Enquanto grande parte do mundo celebra o Valentine’s Day em 14 de fevereiro, no Brasil, o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho. Essa data, escolhida estrategicamente em 1948, antecede o Dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro brasileiro.
A iniciativa surgiu do publicitário João Doria, que via uma oportunidade de aquecer o comércio durante um mês de vendas fracas. Assim, ele criou uma data que se tornou altamente significativa para o comércio nacional, superada apenas pelo Natal e pelo Dia das Mães.
Origem do Dia dos Namorados no Brasil
A escolha de junho foi estratégica, visando aumentar as vendas. João Doria, com sua agência Standard Propaganda, foi o responsável por essa implementação.
O primeiro anúncio publicitário, elogiado como o melhor do ano, foi o catalisador que transformou a data em uma tradição.
Logo após sua estreia, a celebração ganhou adesão em várias regiões, consolidando-se nacionalmente. Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira melhor data para o comércio no Brasil, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Valentine’s Day: história e tradições
O Valentine’s Day, ou Dia de São Valentim, tem suas raízes no século V. A história mais conhecida conta sobre um padre romano que, no século III, desafiou as ordens do imperador Cláudio 2º, que havia proibido casamentos por acreditar que homens solteiros eram melhores soldados.
Valentim desafiou essa proibição ao realizar casamentos em segredo. Após ser descoberto, foi preso e executado.
Durante sua prisão, apaixonou-se pela filha de um carcereiro e, antes de sua execução, enviou-lhe uma carta assinando “do seu Valentim”. Isso originou a tradição de enviar cartões no dia 14 de fevereiro.
Outras figuras históricas
Além do padre romano, outras duas figuras disputam o título de São Valentim: um bispo da região de Terni e um mártir do norte da África. No entanto, o padre romano é o mais reconhecido entre os padroeiros dos namorados.
Assim, enquanto o Brasil adotou uma data com fins comerciais, a celebração internacional do Valentine’s Day é rica em história e tradições culturais. Ambas as datas, no entanto, compartilham a essência de celebrar o amor e o afeto entre casais.
